テレビ朝日の“好調”は単なる数字のマジックだった？テレ朝は昨年の年間世帯視聴率で全日、ゴールデン帯で民放2位、プライム帯で1位を獲得
1鉄チーズ烏 ★2021/03/19(金) 07:04:28.57ID:CAP_USER9 芸能
エンタメニュース
投稿日：2021/03/19 06:00 更新日：2021/03/19 06:00
https://jisin.jp/entertainment/entertainment-news/1962400/
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テレビ朝日の“好調”は単なる数字のマジックだった？ テレ朝は昨年の年間世帯視聴率で全日、ゴールデン帯で民放2位、プライム帯で1位を獲得。個人全体視聴率でも3部門で民放2位（いずれも、ビデオリサーチ調べ／関東地区。以下同）に付けるなど首位の日本テレビを追随しているように見える。
しかし、実像はどうも違うらしい。テレビ局関係者が話す。
「世帯や個人全体という基準だと、M3（男性50歳以上）やF3（女性50歳以上）も含まれるため、高齢者に人気のテレ朝は上位になります。
しかし、広告主が最も重視する13歳から49歳までの個人視聴率だと、日テレだけでなく、フジテレビやTBSにも負けて、4位という日も目立っています。後ろにはテレビ東京がいるだけ。
今の視聴率は世帯や個人全体ではなく、商品購買意欲のある13歳〜49歳の“コア層”をいかに取れるかが重要なんです」
以前からテレビ業界内では世帯視聴率の価値が疑問視されていた。
昨年、ビデオリサーチ社の全国でのデータ提供開始によって、個人視聴率の重視が明確になったが、日本テレビは2018年から個人視聴率を基準に社内表彰を行ない、早めに評価方針を世帯から個人に変えていた。
それに対し、テレ朝は2019年10月に時代に逆行するような編成を組んだのだ。
「『ドラえもん』『クレヨンしんちゃん』を金曜ゴールデン帯から外し、20時台の『ミュージックステーション』を21時台に繰り下げた。いずれも、ティーン層（男女13歳〜19歳）やF1層（女性20歳〜34歳）にはウケが良く、現在のテレビ界の潮流からすれば、最も重宝すべき番組なんです。
しかし、テレ朝はF2（女性35歳〜49歳）F3（女性50歳以上）に受けそうな『ザワつく！ 金曜日』を19時台に、『マツコ＆有吉 かりそめ天国』を20時台にした。これによって世帯視聴率は上がったものの、広告主が重視する13歳〜49歳のコア層に訴えるなら、以前の編成の方が良かったという声は根強くあります」（前出・テレビ局関係者）
■「変化に対応しきれていないのです」
2010年代、テレ朝は躍進した。年間“世帯”視聴率で2012年、開局以来初のプライム帯で1位、ゴールデン帯で2位になり、全日帯では41年ぶりの2位に。翌年はプライム帯で2年連続1位、ゴールデン帯では日テレを破り、開局以来初の1位に輝いた。その後も好調を続けた。
「テレビの視聴者が高齢化する中で、世帯視聴率狙いの作戦が功を奏した。『相棒』『ドクターX』『科捜研の女』などの連続ドラマで高齢者層をつかまえました。
しかし、今は個人視聴率が指標になり、特に13歳〜49歳の視聴者を奪う必要がある。その変化に対応しきれていないのです」（別のテレビ局関係者）
日テレ、TBS、フジが49歳以下にターゲットを絞る中、テレ朝は明確な視聴対象年齢を公言していない。4月の改編でも、ゴールデン帯は火曜に『家事ヤロウ』を深夜帯から移動させるくらいで、ラインナップはほとんど代わり映えしない。
「日曜の『ポツンと一軒家』は世帯や個人“全体”視聴率は良いですが、性別や年齢層に分けると、ティーン層やF1、M1は実はほとんど見ていないのです。
だからといって、終了させるわけにはいきません。編成を極端に変えたら、高齢者が離れて世帯視聴率が落ち、若者も取り込めないという悲劇が想定されますから。そのため、今は世帯視聴率で体裁を保ちながら、徐々にコア層にシフトしていこうとしています。
昨年10月の改編で、平日の深夜26時台に『バラバラ大作戦』という若者向けのバラエティ枠を設け、今年4月からは14番組のうち2番組が24時台に昇格した。好評なら、いずれゴールデンに上げるのでは」
個人視聴率時代に乗り遅れた感のあるテレビ朝日。ここから巻き返せるか。 
415名無しさん＠恐縮です2021/03/19(金) 09:42:32.00ID:6L3PYZqu0 明日やる広瀬すずのドラマも年寄りくせえな
こんなの誰が見るんだよ
659名無しさん＠恐縮です2021/03/19(金) 11:10:40.60ID:u1waXFL30 やっぱり老人は金にならないか
そらなのに威張っとる
1鉄チーズ烏 ★2021/03/19(金) 07:04:28.57ID:CAP_USER9 芸能
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投稿日：2021/03/19 06:00 更新日：2021/03/19 06:00
https://jisin.jp/entertainment/entertainment-news/1962400/
テレビ朝日の“好調”は単なる数字のマジックだった？ テレ朝は昨年の年間世帯視聴率で全日、ゴールデン帯で民放2位、プライム帯で1位を獲得。個人全体視聴率でも3部門で民放2位（いずれも、ビデオリサーチ調べ／関東地区。以下同）に付けるなど首位の日本テレビを追随しているように見える。
しかし、実像はどうも違うらしい。テレビ局関係者が話す。
「世帯や個人全体という基準だと、M3（男性50歳以上）やF3（女性50歳以上）も含まれるため、高齢者に人気のテレ朝は上位になります。
しかし、広告主が最も重視する13歳から49歳までの個人視聴率だと、日テレだけでなく、フジテレビやTBSにも負けて、4位という日も目立っています。後ろにはテレビ東京がいるだけ。
今の視聴率は世帯や個人全体ではなく、商品購買意欲のある13歳〜49歳の“コア層”をいかに取れるかが重要なんです」
以前からテレビ業界内では世帯視聴率の価値が疑問視されていた。
昨年、ビデオリサーチ社の全国でのデータ提供開始によって、個人視聴率の重視が明確になったが、日本テレビは2018年から個人視聴率を基準に社内表彰を行ない、早めに評価方針を世帯から個人に変えていた。
それに対し、テレ朝は2019年10月に時代に逆行するような編成を組んだのだ。
「『ドラえもん』『クレヨンしんちゃん』を金曜ゴールデン帯から外し、20時台の『ミュージックステーション』を21時台に繰り下げた。いずれも、ティーン層（男女13歳〜19歳）やF1層（女性20歳〜34歳）にはウケが良く、現在のテレビ界の潮流からすれば、最も重宝すべき番組なんです。
しかし、テレ朝はF2（女性35歳〜49歳）F3（女性50歳以上）に受けそうな『ザワつく！ 金曜日』を19時台に、『マツコ＆有吉 かりそめ天国』を20時台にした。これによって世帯視聴率は上がったものの、広告主が重視する13歳〜49歳のコア層に訴えるなら、以前の編成の方が良かったという声は根強くあります」（前出・テレビ局関係者）
■「変化に対応しきれていないのです」
2010年代、テレ朝は躍進した。年間“世帯”視聴率で2012年、開局以来初のプライム帯で1位、ゴールデン帯で2位になり、全日帯では41年ぶりの2位に。翌年はプライム帯で2年連続1位、ゴールデン帯では日テレを破り、開局以来初の1位に輝いた。その後も好調を続けた。
「テレビの視聴者が高齢化する中で、世帯視聴率狙いの作戦が功を奏した。『相棒』『ドクターX』『科捜研の女』などの連続ドラマで高齢者層をつかまえました。
しかし、今は個人視聴率が指標になり、特に13歳〜49歳の視聴者を奪う必要がある。その変化に対応しきれていないのです」（別のテレビ局関係者）
日テレ、TBS、フジが49歳以下にターゲットを絞る中、テレ朝は明確な視聴対象年齢を公言していない。4月の改編でも、ゴールデン帯は火曜に『家事ヤロウ』を深夜帯から移動させるくらいで、ラインナップはほとんど代わり映えしない。
「日曜の『ポツンと一軒家』は世帯や個人“全体”視聴率は良いですが、性別や年齢層に分けると、ティーン層やF1、M1は実はほとんど見ていないのです。
だからといって、終了させるわけにはいきません。編成を極端に変えたら、高齢者が離れて世帯視聴率が落ち、若者も取り込めないという悲劇が想定されますから。そのため、今は世帯視聴率で体裁を保ちながら、徐々にコア層にシフトしていこうとしています。
昨年10月の改編で、平日の深夜26時台に『バラバラ大作戦』という若者向けのバラエティ枠を設け、今年4月からは14番組のうち2番組が24時台に昇格した。好評なら、いずれゴールデンに上げるのでは」
個人視聴率時代に乗り遅れた感のあるテレビ朝日。ここから巻き返せるか。
289名無しさん＠恐縮です2021/03/19(金) 09:04:54.91ID:Md2xbMRt0 >>1
ザマアアアア！！！！wwwww
笑うわぁ〜〜〜！！ あれだけ、
反日反政府やって、団塊の反日世代に
媚びてたら誰からも相手にされなくな
ってるのが、ザマだわ！！wwww
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